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菲律宾aoa体育:付费看剧正让你看的剧更好看
发布时间:2022-11-29 12:12:48 来源:aoa彩票 作者:aoa电竞体育

  从《甄嬛传》《三生三世十里桃花》,到《延禧攻略》《亲爱的,热爱的》《破冰行动》《都挺好》《小欢喜》《庆余年》……曾经引发全民讨论的剧集,无一不是长剧。

  而这一现象,在今年出现了明显的改变。据云合数据统计,2020年上半年,有效播放TOP50的整体剧集均呈现变短的趋势,12集的《唐人街探案》《我是余欢水》、18集的《龙岭迷窟》等精品短剧均实现突围。

  值得注意的是,伴随着视频平台对自身精品内容的信心,聚焦同一题材的剧场模式已经悄然成型。在“迷雾剧场”推出后,爱奇艺宣布将陆续上线“甜宠剧场”“约定剧场”“贺岁剧场”,今年上半年优酷也推出了“宠爱剧场”“悬疑剧场”。

  不过,当时的网剧带着“粗制滥造”的标签,头部影视公司、资方不会轻易入场,腰尾部影视公司也没有能力支撑大体量的投入。

  有业内人士统计过,2014年之前,网剧平均单集成本不足10万元。某视频平台的的宣传负责人曾在采访中透露:“2014年还没有哪家网站敢投拍百万元级别的网络剧,因为没人成功过。”

  后来,视频网站自制剧《盗墓笔记》于2014年开拍,当时的单集投入成本高达500万。效果肉眼可见,《盗墓笔记》一经上线亿次。

  这次尝试,使得爱奇艺打开了付费会员的新路径,新的商业模式拓展了平台的收入空间。随后腾讯视频等其他平台跟进,付费会员的商业模式正式开启,而付费会员体量的不断扩容,让平台愈发有底气加码对内容的投入。

  2016年,爱奇艺另一部自制剧《老九门》上线,根据制片人白一的说法,总投资达1.68亿,单集成本在350万。与《老九门》同年播出的《鬼吹灯之精绝古城》,该系列在决定开发时,腾讯视频也给到单集500万的投入体量。彼时,行业对头部网剧的投资成本已基本稳定在300万-500万之间。

  去年,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖表示,2020年继续投入超200亿资金不断开拓剧集、综艺内容。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也曾表示,腾讯视频将加大在内容上的投入,全年预算超过200亿元。

  在上游创作端得到了会员付费的反哺后,伴随着产业日益规范化,制作精良的内容的出现自然水到渠成。

  事实上,视频平台对这样的发展态势早有预判。短剧看似沉寂了3年之久,但背后的布局者没有中断对短剧的尝试。

  2017年,在《无证之罪》《河神》上线之后,爱奇艺首席内容官王晓晖曾多次在公开场合表达过自己对“美剧模式”的看好:“美剧模式恰好符合互联网的需求,首先数量多,其次一部剧有好几季,12集做一季符合互联网的商业模式和播出模式。”

  可以看出,互联网的商业模式,即付费基本盘的形成及不断扩大,给了王晓晖充足的信心,使之在TOC商业环境下,持续加码对短剧的布局。2018年,中国网络剧发展高峰论坛上,王晓晖明确提出,要打造短剧集时代。

  到了2020年,《隐秘的角落》火遍全网,短剧集体进入高光时刻。观众的态度不仅给胡坤吃下定心丸,也给整个创作市场注入信心。

  付费模式是让短剧突围的底层逻辑,而让市场注意到短剧突围这一现象的,是将短剧集中呈现的剧场模式。

  事实上,剧场化是视频平台一个老生常谈的线年优酷推出“阳光剧场”至今,已经发展了7年之久。但在近两年,视频平台的用户规模趋于稳定,付费基础也逐渐被夯实,各个细分内容领域都沉淀出了相对固定的用户群,剧场模式随之开始走向精细化、品牌化。

  从爱奇艺的“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”开始,剧场模式呈现出了鲜明的垂直细分特征。今年,剧场的垂直属性进一步加深。比如爱奇艺“迷雾剧场”就限定其中的6部剧都只有12集,以更细化地满足用户对悬疑题材剧集的需求。

  同样,优酷也在今年推出了“宠爱剧场”和“悬疑剧场”。以往,优酷的“阳光剧场”“放剧场”等,大多是对不同内容的重新组合,但“宠爱剧场”、“悬疑剧场”则明显有了细分的焦点。

  在垂直细分的基础上,剧场模式将用户对某一类型的内容需求转化为多部剧集的流量基础、或者是发生剧集之间的互相引流等,而多部同类剧集的集中爆发也将同步沉淀为剧场的品牌效应,培养用户心智,进一步激发用户的付费意愿。

  可以预见,垂直化深耕和品牌化运营之下,剧场模式将成为视频平台未来的主流消费场景之一,打开激发用户付费热情的新路径。

  整体而言,从用户付费成为视频平台的收入方式之一开始,如今行业的发展形态便已埋下伏笔。未来,付费市场对内容创作的反哺将愈发重要,视频平台满足用户多元化需求的运营模式也将愈发丰富和成熟。返回搜狐,查看更多

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